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  一纸公告,指向了互联网行业的一个元老级产品:浏览器。

  10 月 26 日晚,国家网信办宣布,将对手机浏览器开展整治行动,重点放在了‘标题党’文章、低俗图文视频以及谣言信息等内容层面上。


  这也是近几年来,手机浏览器类 APP 第一次遭到网信办如此严厉的警告,且涉及范围之广,超乎以往。

  从名单来看,华为、小米、vivo、OPPO 这四家 Android 大厂的自带浏览器都赫然在列,考虑到它们各自的市场份额,意味着本次浏览器整改,将影响到国内 8 成左右的手机用户。

  除此之外,UC、QQ、360 和搜狗等用户量较大的第三方浏览器也被‘点名’,纳入到首批整治范围中。


  ▲ 图片来自:The Conversation

  很多用户对于手机浏览器早有不满,也积怨已久。除了网信办提到的内容乱象外,浏览器里内置的繁杂功能,以及无节制的弹窗推送等,同样令人生厌。

  但究竟名单里的这些浏览器,用起来怎么样?是否真的这么糟糕?这两天,我们也找到对应品牌的手机,实际体验了几款浏览器的功能,以下是我们的发现。

  每个浏览器,都想往里面塞一个头条

  手机浏览器的问题,其实在点开它们以后就会察觉到了。

  我们逐一打开了小米、华为、OPPO、vivo、UC、搜狗、QQ 和 360 这 8 款手机浏览器,它们的首屏,无一例外都是以信息流呈现的,一路下滑,深不见底。


  ▲ 八款浏览器,傻傻分不清

  如果不是还能在顶部看到搜索框,你可能根本不会觉得,这是一个浏览器应用。

  但这确实就是现状。

  事实上,在 26 号的整改通知下发后的隔天,这些浏览器就已经按照要求,在信息流顶部位置发布了《自查整改公告》。


  ▲ 整改公告发出的第二天,一些名单内的浏览器已经对信息流内容做了替换,只转载那些具有新闻采编权媒体的内容

  与此同时,部分浏览器也对信息流内容进行了替换,只选用具有新闻采编权的媒体消息源,减少了花边新闻、明星八卦和自媒体消息的出现频次,但信息流中仍然保留了广告。


  ▲ 某个没有在首批整改名单之列的浏览器,则依旧充斥着很多标题党内容

  但这些浏览器的信息流原来是什么样子的?我们找到了一款没有在本次整改范围内的手机产品,点开了它的自带浏览器,内容基本都是来自于自媒体了。

  再往下刷几条,你又会看到熟悉的擦边球小视频,论质量,实在不敢恭维。

  这也是大多数浏览器原本的画风:各种来自于不知名自媒体的图文信息,辅以夸张的标题,并夹杂着短视频、广告横幅页,而当年我们总喜欢调侃的‘UC 震惊体’,在这些信息流中随处可见。


  ▲ 不管是自带的还是第三方浏览器,一旦打开推送,日常推送新闻的频次都非常高

  这些浏览器的推送频次也非常高。只要你不关推送,哪怕是手机没开浏览器,静置个小半天,通知栏上也会堆积着各种新闻,可并不是那种非看不可的家国大事。

  我们也就浏览器的推送问题询问了身边一些朋友,大部分人正因为不想被这些推送折腾,直接关掉了自带浏览器的通知权限。

  信息流页面,还只是现在手机浏览器提供的其中一项功能而已。多数人吐槽浏览器‘臃肿’、‘杂乱’,是因为它们还做了很多本不该是浏览器需要做的服务。


  ▲ 八款浏览器都集成了视频、小说和游戏等功能,部分模块还直接放在了底栏

  视频、小说、在线游戏,已经成为了现在浏览器应用的‘标配’了,有的浏览器为了强调这些功能的存在,索性直接放在了底栏切换页上。


  ▲强行开启的‘通知栏工具’,是一种比广告推送更为流氓的行为

  我们还遇到了一种更明目张胆的做法:有两款第三方浏览器,都默认开启了‘通知栏工具’的功能,实则就是在你的通知栏上显示搜索栏,或者快捷功能入口。

  要是想去掉它,就只能手动去关闭。


  ▲ 手机浏览器的功能已经非常膨胀了,似乎就没有它不能做的服务

  这么看下来,国内大部分主流手机浏览器,都已不再是单一的浏览器模式了。新闻、视频、小说、游戏等一应俱全,你甚至很难在市面上找到另外一种应用类型,可以在功能层面和浏览器媲美。

  除了微信。

  对比来看,浏览器原本应该做好的网页浏览,以及搜索,却被厂商所忽略,并逐渐变成了一个附属品功能,你很难说这是一个好的变化。

  什么都想做,什么都不精;但如果不做,就无法提高浏览器的使用频次与黏性。

  这或许是移动互联网时代下,每一个浏览器应用都在面对的困境。

  浏览器有‘焦虑感’,所以它才什么都想往里装

  有人肯定会疑惑,同样都是浏览器,为什么像 Chrome、Safari 等应用,就不会有这些杂乱的东西?

  这是不同的商业模式、产品定位决定的,对于 Google 和苹果而言,浏览器并非孤立存在,而是自家操作系统下的一款工具而已。浏览器本身没有盈利压力,那么就只需要做好浏览器该做的事情即可。

  何况,这两款浏览器也有着同类应用所不具备的优势:Safari 背后有 iOS 和 Mac 系统,而 Chrome 则有 Android,光是预装在手机上这一点,就已经有着第三方浏览器难以企及的优势。


  ▲ 就全球来说,主流的浏览器依旧是 Chrome 一家独大,而 Safari 的占比很大程度上是由 iPhone 带来的

  可第三方浏览器不一样。到了今天,单纯的浏览器已经很难再靠用户输入网址、打开页面作为卖点了。入口地位的下降,流量被瓜分,市场份额在面对巨头时,也难以有对策,就连原本浏览器最看重的‘搜索’,很多人都已经习惯在微信、微博里完成。


  ▲ 图片来自:unsplash

  你可能已经不记得,上一次主动点开浏览器是什么时候了。购物,你会找淘宝;打车,你会找滴滴;点餐,你会找美团… 我们的日常生活以及工作中的大部分需求,都已经被这些 APP 瓜分殆尽,且使用频次和时长,都远远超过打开浏览器。


  ▲假如没有外链屏蔽,微信已经等同于很多人的浏览器了

  什么时候还会需要用到浏览器呢?朋友发来的外链在微信里打不开,你可能需要用它做一次跳转;要不就是碰到了某个知识盲区,想让搜索引擎拯救一下;还有人告诉我,他只有在连接公共 WiFi 时,才会想起主动点开自带浏览器,为的就是走一遍验证码流程。

  但这些场景都是被动产生的,如前文所说,若是想提升用户主动点开浏览器的欲望,信息流、游戏、文学等内容的分发,以及可以不断刷存在感的通知推送,都是简单直接,且成效更明显的做法。


  ▲ 其实主流浏览器都避不开信息流,Chrome 也做尝试

  这也是为什么有人说,浏览器的尽头,就是一个平台级应用与内容分发平台。

  也正因为浏览器的定位逐渐模糊,它可以毫无顾虑地将各种服务都整合到一起,省去用户寻找、下载和使用其他 APP 的时间,为自己带来更多的流量。

  此时,在抢占用户时间上,浏览器和头条、抖音这类应用并无多少区别了。

  广告位肯定也是少不了的,只要能带来点击,那也代表会有更多的分成入账。

  除了选择小众,你也可以手动精简浏览器

  手机自带的浏览器并非无药可救,至少从我们体验的情况来看,大部分自带浏览器都内置了一个开关,它可能会叫‘个性化推荐’、‘资讯通知’,也可能叫‘猜你喜欢’、‘通知栏消息’,反正最终目的,都是为了给推送制造机会。


  ▲ 这类开关都能在浏览器的设置项里找到,不想被推送骚扰的话,就全部关闭

  这些开关默认都是开启的,但你也可以手动把它们关掉,就能很大程度上解决自带浏览器胡乱推消息的毛病,摆脱信息过载。

  但找出这些开关也需要花费一些心思,我们发现,有的浏览器直接将选项藏在了设置页面的二级菜单,甚至是三级菜单中,如果不逐条点开查看,很多人根本都不会知道。


  ▲ 小米自带浏览器提供了一个简洁版主页功能

  另外,个别自带、第三方浏览器也提供了首屏功能模块的自定义。比如像小米,自带浏览器就集成了一个‘简洁模式’,开启后会直接关闭信息流、视频等分栏,只留下一个简版主屏,非常值得其他手机厂商借鉴。


  ▲ 搜狗、QQ 浏览器都可以关闭首屏信息流,但也仅限于此了

  而在搜狗、QQ 这两个第三方浏览器里,也都允许用户关闭首屏信息流,只是欠缺了一些美观度。


  ▲ 浏览器更应该做好哪些功能?一些小众化产品已经给出了答案

  除了手动精简浏览器外,更多人还会投奔至一些小众浏览器麾下。现在的夸克、神奇、X 和 Via 等,都是在功能和设计上力求简洁的第三方浏览器代表。靠着视频下载、资源嗅探等插件,以及交互上的微创新,它们也从主流浏览器市场里争取到不少用户。

  但这些小众浏览器能走多远,我们还不知道,毕竟借着预装的身份,以及众多的功能,大部分手机自带浏览器都不用太担心自己的流量,也不会有明显危机感。

  只希望在本次整改后,主流浏览器漫天的信息流和广告能稍微收敛一些,或是至少提供一个清爽版开关,让我们拥有自行选择的机会。

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